想像你是一个负责管理全世界图书的管理员。人们倚赖你来寻找他们所需要的书籍。你要怎么做呢？你需要一个系统。你需要知道每本书的内容，以及每本书与书之间的关连。因此你的系统须要接收很多的资料，然后满足顾客的询问。这当然不是一项简单的工作。搜寻引擎如Google和Bing就像网路上的图书馆管理员。它们的系统收集网路上的所有网页，以帮助使用者找到他们想要的资料。而每一个搜寻引擎都有各自的秘密“配方”，称为演算法(algorithm)，把所有资料转为有用的搜寻结果。 如果你正在经营一个网站，搜寻结果是很重要的。当你的某个网页有较高的排名，就有利于更多的人找到你。而获得较高排名的关键，在于你的网站是否有必须的”原料”，符合搜寻引擎所制定的“配方”。 这就是搜寻引擎的精髓所在。 其实很多主要的“原料”都是我们所知道的。首先，文字很重要。搜寻引擎把网路上的所有文字都纳入在内。当用户搜寻“修理鞋子”时，搜寻引擎就可以把搜寻结果缩小到只与这些关键字有关的网页。 第二，标题很重要。每一篇在网路上的页面都有一个正式的标题。但是你可能从来没有看过，因为它藏在程式码里。而搜寻引擎很重视标题，因为标题往往是一篇网页的内容总结，就像一本书的书名一样。 第三，网站与网站之间的链结(links)很重要。当一个网页连结到另一个网页时，这通常是一种推荐，告诉读者被连接的网页有不错的资讯。因此，搜寻引擎会看好一个获得很多链结的网页。但是有些人会在网路上大量制造或购买造假的链结，连到自己的网站，企图欺骗搜寻引擎。通常，当一个网站有很多这种链结的话，搜寻引擎是会发现的。它们的对策就是给予来自有信用度的网站的链结更多重要性(weight)。 第四，链结所用的文字也很重要。假如你的网页提到“Amazon有很多书籍”，而“书籍”是一个链结的话，那搜寻引擎就会确定Amazon是与“书籍”相关的网站。这样，当有人搜寻“书籍“时，Amazon就会有好的排名。 最后，搜寻引擎重视声誉。持续更新优质内容，并持续获得更多链结的网站，会被视为网路新星而得到好的搜寻排名。 这些只是基本的东西。而搜寻引擎的”配方“随时都在调整与改变。好的SEO优化，就是确定你的网站有很棒的，符合搜寻引擎所需的“配方”元素。
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